QUÉ ES EL ‘UNBOXING’ DE UN PRODUCTO Y CÓMO SE HACE
En la era de internet, casi todo lo que hacemos pasa por mirar primero a través de una pantalla. Las experiencias físicas aguardan su momento mientras los usuarios buscan alternativas en la red, para saber a qué atenerse. De esta costumbre parte la nueva moda del ‘unboxing’, un fenómeno que consigue mover millones en publicidad y que cada vez está más en alza. Pero, ¿qué es el ‘unboxing’ de un producto y cómo se hace?
QUÉ ES EL ‘UNBOXING’
‘Unboxing’ viene de la palabra inglesa ‘unbox’, que significa literalmente desempaquetar, a la que se añade la conjugación -ing, el gerundio, que implica que la acción se está llevando a cabo. Esta palabra significa, por lo tanto, desempaquetando, y se basa en el proceso de liberar a un producto de sus capas de embalaje.
No parece nada especial, pero la clave de este sistema es que, quienes se dedican a realizar ‘unboxing’, graban todo el proceso con una cámara propia para subirlo a YouTube, compartirlo con los usuarios, y esperar a generar ingresos publicitarios cuando los visionados de los internautas comiencen a aumentar.
La primera vez que alguien realizó un ‘unboxing’ fue en 2006, cuando un youtuber desempaquetó un Nokia E61. El video triunfó tan rápido que pronto se popularizó la idea de crear nuevos videos, ya que, como se ha demostrado, son muchos los usuarios que buscan esta experiencia audiovisual antes de adquirir el mismo producto, o incluso si no tienen intención de adquirirlo.
CÓMO SE HACE EL ‘UNBOXING’
Aunque inicialmente este sistema se utilizaba únicamente para productos tecnológicos y juguetes, hoy en día es posible ver ‘unboxing’ de todo tipo de artículos, y que consiguen fácilmente su objetivo de crear expectativas en los internautas, además de empatía emocional.
El proceso es realmente muy sencillo, y se basa en que el youtuber se coloca delante de la cámara con el embalaje del producto completamente cerrado. Poco a poco va eliminado las capas del embalaje hasta llegar al propio artículo, y durante todo el proceso explica sus percepciones y emociones, que espera contagiar a los usuarios que vean el vídeo.
El tiempo y el detalle con que el youtuber explica cada paso, es lo que realmente mantiene a los usuarios con la atención centrada en la pantalla. Toda una estrategia de marketing para las marcas y un buen negocio para las personas que se dedican a realizar los videos. Se ha comprobado que estos videos consiguen despertar las emociones de los internautas, y para ello existe todo un estudio psicológico al respecto.
Sea como sea, lo cierto es que cada vez son más las personas que realizan un ‘unboxing’ tras otro, que cuentan con millones de seguidores en las redes y que pueden contar del mismo modo sus ingresos en publicidad.
Ya sabes qué es el ‘unboxing’ de un producto y cómo se hace. ¿Alguna vez has visto un video de una persona desempaquetando un producto? Cuéntanos tu experiencia.