QUÉ ES EL DISEÑO DE PACKAGING EN MARKETING
La publicidad y el marketing van necesariamente de la mano en la actualidad para conseguir captar la atención de los consumidores sobre un determinado producto. Más allá de la calidad de dicho producto y de sus características, un artículo llama la atención por otras muchas cuestiones relacionadas directamente con el marketing. Una de ellas es el packaging, que cumple muchas más funciones que la de guardar y proteger dicho producto. Te contamos qué es el diseño de packaging en marketing y qué importancia tiene.
LA IMPORTANCIA DEL ENVASE DE UN PRODUCTO EN MARKETING
El packaging es ni más ni menos el envoltorio, envase o etiquetado de un producto, que, utilizado como herramienta de marketing, consigue que los consumidores se decanten por ese producto en concreto y no por cualquier otro. El packaging tiene como objetivo marcar la diferencia, sin dejar de lado la función de contener y mantener el producto en perfecto estado.
FUNCIONALIDAD
Un envase debe ser el adecuado para garantizar la integridad del producto en cuanto a materiales, características, tamaño, etc., pero es que además tiene la obligación de conseguir captar la atención de los consumidores. Está demostrado que los usuarios se sienten más atraídos hacia un tipo de envase que otro, y en la decisión entran factores tales como el diseño, la forma, los colores utilizados y la originalidad. Solo los packaging más atractivos en conjunto serán los que consigan su objetivo.
INFORMACIÓN
En el envase también debe aportarse información sobre el producto, de ahí parte de su importancia. La información ha de ser relativa a las características del artículo, composición, etc. Cuanto más detallada, mejor, porque eso también puede hacer que el usuario se decida por ese producto y no por otro.
DISEÑO
Por otro lado, el packaging puede adoptar muchas formas y estar realizado en diversos materiales. Es posible distinguir entre envase, envoltorio, embalaje y etiqueta, cada uno de ellos con su propia función. Pueden ser de plástico, de cartón, o de otros materiales, aunque esos son muy útiles para la mayoría de los productos.
No lo olvides, la percepción de un producto comienza por su envase, y por eso es donde el marketing debe incidir para conseguir despertar las sensaciones concretas en los consumidores. Ya sabes qué es el diseño de packaging en marketing y conoces la importancia del envase de un producto en marketing; si necesitas conseguir el mejor envase para tu producto, no dudes en contactar con nosotros, porque podemos asesorarte durante todo el proceso para que llegues al diseño que deseas.